如何避免产品命名的误区？

如何巧妙绕过产品命名的误区？

在品牌建设的道路上，一个响亮的名字往往能为其赢得无数眼球，而一个不合适的名字则可能让品牌陷入困境。著名营销大师阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》中明确指出：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”那么，在产品命名时，我们应当如何避免误区呢？

要避免直接将中文的吉祥寓意直接对应外文名字。许多企业在命名时，往往只考虑到中文名字的美好寓意，然后找到对应的外文单词进行翻译，以为这种“直译”方式能让外国消费者也感受到同样的美好。很多时候，这种自以为是的做法往往会适得其反。比如上海名牌凤凰自行车，其外文名字“Phoenix”在英文中代表的是“再生”，这与中文中的吉祥寓意大相径庭。再比如白象电池的外文名字“White Elephant”在美国文化中是“贵重而累赘的东西”，这无疑是一个命名误区。在产品命名时，我们必须深入了解不同文化背景下的语言差异和寓意差异。

要避免外文名字很吉祥，而中文名字却让人不知所云的情况。如纳爱斯香皂的英文名“Nice”意为美好，但其中文名字中的大部分字眼却难以让人产生明确的联想。我们在为产品命名时，不仅要注重外文名字的吉祥寓意，更要确保中文名字能够引发消费者的共鸣和联想。

要避免中外文名字都是褒义，但两者之间缺乏关联的情况。一些品牌的中外文名字都代表着积极的含义，但却很难让消费者在看到其中一个名字时就能联想到另一个。如“佳洁士”的中文名字表明它是优秀的保洁卫士，其英文名字“Crest”意为最好，但消费者很难将两者联系起来。在为产品命名时，我们应确保中外文名字之间有一定的关联性，让消费者在看到任何一个名字时都能联想到品牌的核心价值。

产品命名是一项需要谨慎对待的任务。我们必须深入了解不同文化背景下的语言差异和寓意差异，确保命名的吉祥寓意能够引发消费者的共鸣和联想，同时让中外文名字之间有一定的关联性。只有这样，我们才能为品牌赢得更多的关注和认可。